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	手机	报纸	杂志	广播	电视	互联网
覆盖面	广	窄	窄	窄	一般	广
成本	低	稍高	高	稍低	高	一般
定向性	强	弱	弱	弱	一般	弱
时效性	强	弱	弱	一般	一般	强
强读性	强	一般	一般	弱	弱	一般
互动性	强	弱	弱	弱	弱	稍强
随身性	强	一般	一般	弱	弱	一般
私密性	强	弱	弱	弱	弱	一般
手机，唯一与受众24小时接触的媒体

	覆盖人口	收视/收听/阅读率	广告1次到达率	受众细分能力
互联网	<100万	7.0%	<2%	以“pull"为主，难确定受众身份
新兴户外	200万	12.0%	<8%	较强
平面	600万	9.8%	<5%	规模受众，牺牲细分
广播	1300万	<5%	<0.5%	弱
电视	1300万	9.9%	1.0-3.0%	弱
手机媒体	1000万	90.0%	99.9%	可细分，精准定向

媒体类型	手机短信	网络	报纸杂志	户外媒体	电视
每千人成本	＜100元	80-500元	120-800元	150-1600元	1000-6000元

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